写于 2017-08-07 11:01:46| 永利皇宫娱乐场| 奇闻

网络在线寻找吸引年轻观众回到电视

纽约(路透社) - Discovery Communications Inc和时代华纳公司的特纳正在采取不同寻常的步骤,在电视播出之前在线或在应用上播放新剧集的全部剧集,以便在面对收视率下滑时吸引年轻观众

像CBS公司的Showtime这样的高级频道多年来已经做到这一点,以吸引新用户,但有线网络却没有,担心他们可能会蚕食电视收视率

但今天观众有更多的选择,因为像亚马逊公司和Netflix公司这样的流媒体公司在广播电视之上带来了全年的新节目

广告技术公司Simulmedia的负责人戴夫摩根表示,因此,网络需要做更多的工作来推广新节目

特纳首席创意官Kevin Reilly表示,此前,网络专注于所有营销活动

“今天,整个第一季都是营销工具,”他说

“如果我在五年前说过,人们就会说'你不在乎'

”在过去的一年里,特纳在Facebook和谷歌的YouTube上放了五个总理

发现真正的犯罪频道,调查发现(ID),计划在有线电视用户的应用程序之前将其至少五个系列的第一集播放到电视上,ID的总经理凯文贝内特说

当大学橄榄球赛季在八月开始时,沃尔特迪斯尼公司的体育网络ESPN正在努力应对下降的用户,这将让在线观众在其应用上免费观看10分钟的任何游戏或节目

如果应用程序将观众视为特定团队的粉丝,它将展示该团队的游戏,ESPN的联盟销售和营销执行副总裁Justin Connolly告诉路透社

10分钟后,他们必须验证他们是有线电视用户还是注册

通过免费在线发布一些剧集,特纳面临着扰乱其有线和卫星合作伙伴的额外风险

意识到这一点,特纳只选择某些节目上线

去年六月,特纳的TNT在其新的家庭犯罪剧“动物王国”的第一集中获得了约600万观众,它在电视播出之前在Facebook和YouTube上流传

特纳表示,16%的在线观众 - 或约960,000人 - 回来观看电视节目

特纳认为,推出首要网络有助于该节目增加18至49岁的年轻观众的份额,从节目电视处女作的899,000,到最后一集的115万

“这可能无法建立尼尔森评级,但它可以建立参与度,”特纳的娱乐营销执行副总裁迈克尔恩格曼说,他指的是电视行业领先的评级公司

Bennett表示,ID已经在有线电视订阅者的ID GO应用程序的第二集中播出了第二集,这些节目是在第一集播出电视后播出的,以便吸引人们使用其应用并制造嗡嗡声

去年春天,在第一集电视播出后,发现第二集关于凯西安东尼的佛罗里达妈妈无罪释放了她的两岁女儿

贝内特说,当这一集在第二天晚上在电视上播出时,这是有史以来收视率最高的第二集

对于发现,观众是否在其应用或电视上观看节目并不是一个关键区别

Discovery的首席商务官Paul Guyardo表示,Discovery通过该应用程序销售的广告获得50%的溢价,因为它们更具针对性,观众无法跳过广告

他说,当Discovery与付费电视合作伙伴开始谈判时,这种策略可以提供帮助

“当我们进行续约时,我们不只是提供线性通道,”Guyardo说

“这有助于续订和加息

”Jessica Toonkel报道;由Anna Driver和Bill Rigby编辑