写于 2017-07-06 14:02:41| 永利皇宫娱乐场| 奇闻

“切片和切块”:一些美国公司如何在2016年大选中赢得大奖

纽约(路透社) - 据估计,2016年大选中美国在线政治广告可能翻两番,达到近10亿美元,为渴望利用电视等传统媒体转变的数字战略公司创造了巨大机遇

这些公司 - 大多数是小型的,党派性的,总部设在华盛顿和周边郊区 - 自2012年上次总统大选以来,这个数字日益成熟在数十亿选举行业的利基行业中,他们准备在2016年发挥更大的作用,因为数字广告更重要并且改变方式政治资金用于广告(图示:reutrs / 1E6Ya5E)这些公司通常是私营企业,拥有30到100名具有工程和开发人员背景的人员,将在竞选活动的背景下运作,但他们的影响力可能会在数百万人中产生

家庭,因为他们帮助候选人为特定的选民群体定制在线广告他们的分析巫术使他们能够“虱子和骰子“选民如此精确,以至于他们可以在一个公寓楼内对选民进行归零候选人能够针对他们关心的问题对可能的选民进行微观瞄准的能力在现代美国政治运动中至关重要以数字为目标的选民广告正在成倍增加,在某些情况下看到客户和员工的数量每两年选举周期增加三倍,对多家公司的采访和对联邦选举委员会记录的评论显示一些公司告诉路透社他们预计会有数百个广告系列,其中包括总统DSPolitical的联合创始人Jim Walsh在接受采访时表示,总部位于华盛顿的DSPolitical预计将在2016年将其规模扩大一倍,以应对增加的业务,并于2011年推出

很难说服候选人能够在之前的比赛中以前所未有的精确度来瞄准选民的能力不是传统的广告策略主要集中在电视,广播和报纸上,但他表示,到2014年,该公司主要与民主党和进步组织合作,在一个月内完成的工作量比整个2012年的选举周期都要多

第一,党派数据公司,如右边的i360和Data Trust以及左边的Catalist和TargetSmart,编制详细的选民数据库,并对1.9亿登记选民的人口统计和地理信息进行审查

接下来,数字目标公司如DSPolitical,CampaignGrid和目标胜利,将选民数据集与互联网历史,房地产和税务记录等商业数据进行映射

因此,试图接触底特律环境保护主义者的候选人可以向底特律都会区的特定登记选民发送在线广告

在2016年的谷歌预测中输入了“丰田普锐斯”,显示在线广告仅消耗8%据追踪广告的研究公司Borrell Associates称,媒体预算增加了9.55亿美元,但增长率从2014年的2.7亿美元和2010年的1400万美元增长,“电视仍然是获取信息的最有效方式“在那里,”共和党国会议员莱恩科斯特洛在2014年赢得美国众议院竞标的顾问文森特加尔科说道

“但是当你的预算有限且市场价格昂贵时,在线和通过社交媒体进行定位是非常有效的”科斯特洛的竞选活动已被聘用CampaignGrid总部位于宾夕法尼亚州华盛顿堡,是一家政治广告定位公司,也曾参与新泽西州州长克里斯·克里斯蒂的州长竞选活动

确定为客户提供有针对性的数字广告和咨询工作的公司总数很复杂,但现在很多传统广告代理商提供某种形式的有针对性的数字化工作,以及竞选顾问分包商As结果,衡量这个家庭手工业的增长是棘手的一些数字广告的最大进步来自右翼,在民主党总统巴拉克•奥巴马2012年的竞选活动主导广告在线以及像Facebook这样的社交媒体“2012非常粗糙,因为我们方面做得不好,“i360总裁迈克尔·帕尔默说道,这家数据公司由亿万富翁查尔斯和大卫·科赫支持 从那时起,该公司一直致力于扩大和完善其数据,以缩小2014年国会选举中共和党和民主党竞选团队的候选人和政治委员会之间的技术差距超过2300万美元,FEC数据显示,现在提供的广告如此个性化,邻近的家庭可以观看相同的电视节目,但根据他们的政治亲和力看到完全不同的广告“想想在体育节目期间,没有登记投票的人浪费了多少钱,”副总统Lindsay Conwell说

在i360的帐户和媒体“这可能会更贵,但它更有效”(故事被重新修改,以改正汽车制造商的名称,丰田在paragaph 12)由罗斯科尔文编辑