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多易得或被強制調出創新層:一場買粉絲引發的“血案”

2021/3/16 18:58:53      挖貝網 高慧,王思宇

近日,新三板掛牌公司多易得(837907)對2017年以來多期財報進行了更正,原因是將買粉絲費用誤記入無形資產。這也暴露了公司旗下公眾號買粉絲行為。

多易得是一家本地生活服務移動互聯網運營商,主要通過公眾號等為商家和城市居民提供服務。

根據披露數據計算,多易得在2017年至2019年買粉絲的費用達到5818萬元,同期重點經營公眾號粉絲總量從1300萬名提升到5500萬名,3年增加了4200萬名。

而這筆買粉絲的費用被誤記,最終產生連鎖反應:首先是2018年凈利潤被迫調整,由原先盈利1000多萬元,調整成虧損超1000萬;這一調整,又導致公司不符合2020年5月進入創新層時“最近兩年凈利潤均不低于1000萬元”的條件,面臨被即時調出創新層的風險。

3年買粉4200萬名

公眾號買粉絲不是新鮮事。2019年4月,知名財經作家、曾任上海交通大學與暨南大學EMBA課程教授的吳曉波旗下公眾號“吳曉波頻道”被曝2年花41萬元增粉絲42萬名。

新三板公司多易得也花錢買粉絲,且手筆更大。

資料顯示,多易得是一家本地生活服務移動互聯網運營商,主要通過微信公眾號、微信小程序、短視頻等為線下商家和本地城市居民提供運營服務。重點經營的微信公眾號包括深圳潮生活、深圳種草君、深圳必吃榜、潮妹兒吃成都、廣州覓食記、廣州小食光、北京潮生活等。

從旗下公眾號粉絲數量看,2017年,公司重點微信公眾號粉絲總數從1300萬增加至1500萬,增長15%。從2018年開始,增粉速度更快,2018年末粉絲總量超3600萬,2019年末超5500萬。2017年到2019年,公司粉絲數量增加4200萬,增長3.2倍。

近期,多易得對2017年以來多期財報進行更正,暴露了粉絲是買來的。

3月12日,公司發布《前期會計差錯更正公告》稱:編制2020年年度報告期間,發現前期將不符合資本化條件、直接購買公眾號粉絲支付的金額誤記入到了無形資產,現予以更正。

根據更正公告,公司2017年末無形資產調整前為277.37萬元,調整后為0元;2018年末調整前為2664.56萬元,調整后為27.54萬元;2019年末調整前為2934.27萬元,調整后為30.53萬元。以此計算,公司2017年至2019年每年買粉絲的費用分別為:277.37萬元、2637.02萬元、2903.74萬元。

2017年至2019年的3年時間里,多易得花5818萬元買粉,換來粉絲數量增量為4200萬名。

或被調出創新層

受買粉絲費用誤記影響,多易得對近年的凈利潤等一系列財務數據進行更正,導致存在被調出創新層的風險。

財報調整前,多易得2018年凈利潤為1026萬元,2019年為1585萬元。而創新層對企業利潤的要求是:最近兩年凈利潤均不低于1000萬元,多易得符合條件。

2020年5月22日,公司即被首批調入創新層。

財報調整后,公司2019年凈利潤為1416萬元,調整不大,但2018年從盈利超1000萬元調整成虧損1333萬元,導致不符合“最近兩年凈利潤均不低于1000萬元”的晉層條件。

根據新三板分層管理辦法,因更正年度報告導致進層時不符合所屬市場層級進入條件,全國股轉公司即時將其調出創新層。3月15日,多易得也發布降層提示公告稱,公司存在可能觸發即時降層的情形。

更值得一提的是,公司近年買粉絲的費用要遠超凈利潤規模。

或面臨索賠

隨著我國網民規模持續擴張,移動互聯網普及率穩步提升,媒體行業的競爭格局逐步改變,以微信、微博為代表的新社交媒體逐漸發展為“粉絲經濟”的重要載體。

作為一家提供內容創作、營銷傳播及技術支持的綜合運營服務公司,多易得表示,公司抓住“粉絲經濟”帶來的商業契機,將業務領域精準定位于城市生活資訊,并率先完成在微信平臺的新媒體矩陣布局。

在公司2019年年報中提到,公司重點微信公眾號粉絲總數由3600多萬增加至5500余萬,并聚集了一批高質量高粘度的活躍粉絲群體。

并且,多易得表示,公司運營的媒體賬戶定位明確,粉絲關注的初衷都是為了獲取本地生活資訊和消費指南,對賬號發布的創意廣告并不排斥,其“關注行為”很有可能轉化為“消費行為”,使得公司的媒體賬號具有較高的商業價值。

公司介紹稱,先后為支付寶、中國平安、招商銀行、百勝餐飲、廣汽集團等一千多家品牌客戶提供過專業服務。

不過從近日發布的前期會計差錯更正公告中看出,公司在2017年至2019年花費接近6000萬元“買粉絲”。

買來的粉絲質量/活躍度/忠誠度怎么樣呢。據了解,公眾號吳曉波頻道在2017年與2018年,買粉絲42萬,僅留存約22萬人。

多易得買粉絲行為或許還會面臨客戶的拒絕合作甚至是索賠。

例如,聯合利華早在2018年6月就宣布,將永久拒絕與買粉、數據造假的社交媒體紅人(KOL)合作,并優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。

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